Instagram dit adieu au fil d’actualité chronologique

Depuis qu’Instagram a annoncé une majeure mise à jour à son fil d’actualité, les utilisateurs sont extrêmement contrariés. Selon Kevin Systrom, cofondateur et CEO d’Instagram, les utilisateurs ratent près de 70% du contenu qui est publié en général. L’entreprise désire changer afin de présenter les meilleures publications chaque fois qu’on se connecte à l’application.

Instagram appartient à Facebook après tout

Rappelons-nous qu’Instagram a été acquis par Facebook en avril 2012 et que le mastodonte technologique  soif de profits et des ambitions à satisfaire. En 2015, Instagram avait généré des revenus de 600 millions de dollars et prévoit croître de 146% en 2016. De telles projections ne seront pas guidées par la croissance d’utilisateurs, car cela équivaudrait à acquérir 600 millions nouveaux utilisateurs dans la prochaine année, ce qui est peu probable. Facebook ne fait qu’appliquer la recette de son populaire fil d’actualité afin de répliquer le succès qu’il a lui-même connu dans Instagram. C’est une façon de contrôler ce que les gens voient et d’exploiter cette formule pour générer davantage de dollars par utilisateur.

#Turnmeon

Il n’y a pas si longtemps, les entreprises ont commencé à saisir qu’Instagram était la plateforme de médias sociaux où les marques et consommateurs s’engageaient le plus. Qu’arrive-t-il alors lorsqu’Instagram désire tirer profit de sa plateforme? Il limite volontairement l’acquisition d’utilisateurs organiques. C’est du déjà-vu avec Facebook. Alors qu’arrive-t-il lorsque les plus petits blogues ou marques qui ont investi énormément afin de créer du contenu original et unique se retrouvent devant une limite de croissance de façon organique? Elles se retrouvent en désavantage monétaire devant les grandes marques et ça n’ira pas en s’améliorant.

Depuis, un mouvement utilisant le hashtag #Turnmeon a démarré sur le réseau, où les marques invitent leurs utilisateurs à activer les notifications afin d’être avisés lorsque ceux-ci publient une photo.

Une photo publiée par @newtonfaulkner le 28 Mars 2016 à 6h40 PDT

Instagram sera cependant le grand gagnant dans toute cette histoire malgré cet effort titanesque de la part des plus petites marques de fidéliser leur clientèle. Pourquoi? Car il possèdera désormais le contrôle sur l’ordre dans lequel le contenu sera présenté. Actuellement, notre fil d’actualité est pollué de ces photos créant ainsi une sorte de feeling ordinaire lorsqu’on ouvre l’application. Qui désire recevoir des notifications constantes de la part de plusieurs dizaines de marques chaque fois qu’elles publient quelque chose? La grogne se fait déjà sentir d’ailleurs chez plusieurs.

Heureusement, ce n’est pas avant plusieurs mois que la mise à jour sur l’algorithme de l’application fera son apparition et que votre fil d’actualité en sera impacté. Profitez-en pour le moment, car ce sera l’univers chronologique sera bientôt chose du passé et il faudra désormais faire face à un univers de compétition.