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Garage: une campagne publicitaire qui ne passe pas

Par Marie-Pier Hamon – le dans Chroniques
«La mannequin est bien huilée sur la photo mauve et rose. On dirait qu'elle va faire du speed dans un rave avec son amie. Sur l'autre photo de la campagne publicitaire, cela ressemble à trois amies qui ont décidé de chercher les shorts d’une des leurs à la sortie d’un bar à 3h du mat’.»

L’industrie de la mode a toujours eu le don de beaucoup faire jaser d’elle, parfois en bien, d’autres fois en mal, et ce, pour différentes raisons. Depuis 2 jours, la compagnie montréalaise Garage a soulevé des vagues (et des pas pires déferlantes, on va se le dire!) en lançant sa nouvelle collection faite tout spécialement pour la saison des festivals. En effet, la marque de vêtements destinée aux jeunes adolescentes a soulevé un tollé sur les réseaux sociaux en publiant sa campagne publicitaire, et avec raison!

C’est que sur les pubs de la marque appartenant au Groupe Dynamite Garage, on voit des «adolescentes» (ou jeunes mannequins dans la vingtaine, c’est selon le point de vue) supposément grimmées pour aller à un festival. Du moins, c’est ce que nous laisse croire la légende sur l’une des photos Instagram: «Assez hot à ton goût? Notre collection de festival vient d’arriver. Jette un coup d’oeil à nos “stories” pour en voir plus […]».

Je sais pas toi, mais moi, quand je vais à un festival, j’y vais rarement à moitié toute nue. C’est que j’essaie, entre autres, de m’adapter à la température du Québec qui est assez changeante, merci (allô la neige au printemps!).

En outre, le problème avec ces publicités destinées aux adolescentes québécoises, c’est qu’elles ne représentent justement pas leur clientèle cible.

Les tenues, tout comme les mannequins, ne sont pas représentatives de ce à quoi devrait ressembler une jeune de 15 ans au Festival d’été de Québec, par exemple.

La mannequin est bien huilée sur la photo mauve et rose. On dirait qu’elle va faire du speed dans un rave avec son amie. Sur l’autre photo de la campagne publicitaire, cela ressemble à trois amies qui ont décidé de chercher les shorts d’une des leurs à la sortie d’un bar à 3h du mat’. Bref, sorry not sorry, aucun des clichés ne rappelle Osheaga ou les Francofolies, même avec énormément d’imagination.  

Et la diversité corporelle, là-dedans? Elle est juste inexistante. C’est super dommage, car les mannequins de Garage pourraient servir de modèle pour les jeunes à l’instar d’American Eagle. 

 

Cette campagne publicitaire est donc un gros fail de A à Z. En parlant de fail, rappelons que ce n’est pas le premier scandale de Garage. En 2016, l’émission J.E. avait découvert que le Groupe Dynamite Garage détruisait et jetait des tonnes de vêtements neufs non vendus… Jamais 2 sans 3 qu’on dit?


Crédit photo couverture: garageclothing | Instagram

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Marie-Pier Hamon

Journaliste de formation, Marie-Pier se passionne pour la rédaction d’articles culturels, de divertissement et la recherche de contenu. Toujours un peu en train d’écouter de la musique, elle écrit probablement plus de mots dans une journée qu’elle n’en dit.