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Le street marketing : de la publicité intelligente, car nous le sommes tout autant.

Par Nerds – le dans Divertissement

Ce slogan d’IBM correspond parfaitement à cet article : « Smart ideas for smarter cities ». Il incarne une bien meilleure manière de faire de la publicité dans la ville d’aujourd’hui. En effet, viendra un moment où il n’y aura plus aucun espace publicitaire disponible en ville et personne n’a envie d’être entouré à 360° par de la publicité, même moi qui en dévore pourtant beaucoup.

La publicité se doit d’être créative, bien sûr, mais surtout d’être intelligente. Nous ne nous laissons pas approcher par n’importe quel message publicitaire, car nous sommes habitués à l’omniprésence de ces derniers.

Dans cette série, nous allons voir comment des agences inspirées jonglent avec les aspects de la ville au profit de leurs marques, c’est ce qu’on appelle le street marketing et j’espère que l’on en verra de plus en plus.

Un peu de finesse pour commencer cette série avec ce Street marketing de Weight Watchers. Bon d’accord, c’est un peu gros, mais justement. 

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Dans cette campagne, la marque Reebok revendique son aspect vintage et son ancienneté en chaussant de vieilles statues de la capitale française.

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Une publicité très intelligente et très bien sentie. On est bien loin des énormes budgets auxquels la publicité est habituée. On a beau être à Dubaï, cette publicité est réalisée avec 3 fois rien, mais l’impact est très grand.

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La réalité augmentée a de belles années devant elle. Pepsi Max s’amuse à piéger les personnes qui attendent leur bus en leur faisant peur. Bon la cohérence du message et de la marque passe un peu à la trappe, mais on leur pardonne, car c’est vraiment cool.

Si le street marketing s’opère sur les aspects de la ville, il s’opère aussi sur les citadins qui peuvent prendre part à cette publicité, et cela sans le savoir. Vu de haut, cette publicité prend tout son sens.

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On dit souvent que le plus compliqué est de faire simple. Jeep ne s’est pas trompé ici en démontrant le plus simplement du monde que les 4×4 Jeep n’ont aucune limite, surtout pas en ville.

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Probablement l’une des meilleures publicités street de ces dernières années. Le slogan d’IBM est appliqué à la lettre. Ici, la publicité ne vante pas un message, elle le démontre directement grâce à ces initiatives qui rendent la ville et la publicité plus intelligentes.

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Une publicité réalisée par l’École de communication de Londres. Rien à dire, ces élèves travaillent très bien, tout en discrétion et en finesse. Bravo à eux, car il faut oser pour réaliser une publicité si peu visible. L’audace paye parfois.

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L’incarnation parfaite du Street marketing intelligent. Le réchauffement climatique provoque la fonte des glaciers et la fonte de ces derniers déstabilise l’habitat des ours polaires. Donc, prendre sa voiture atteint directement l’animal et le met en danger, tandis que prendre le métro va limiter la pollution et donc favoriser sa survie.

Texte assez long pour expliquer ce qu’une image démontre en quelques secondes.

La placement publicitaire est très important en règle générale. Il l’est bien plus dans le street marketing, car il constitue souvent l’essence même du message. «Le medium, c’est le message », comme disait l’autre. Ici, le quidam allant jeter ses poubelles est mis face à face avec la dure réalité des sans-abris.

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Durex, toujours dans l’excès, fait la promotion de nouveaux condoms XXL.

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Comme je le disais plus tôt, le placement publicitaire est un des fondements principaux de chaque publicité de street marketing. Ici, le risque est pris de n’être vu que par très peu de personnes. Cependant, il est certain que le message saura les toucher, car il est adapté.

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Amnesty International a toujours maintenu une culture de la publicité choc et intelligente, les caractéristiques poussant à la réflexion plutôt qu’à la pitié.

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C’est propre, c’est simple.

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Ce dentiste voit des dents partout et surtout sur les passages piétons. L’insight est très drôle ici, je ne sais pas si cette publicité fut efficace pour amener de nouveaux clients, mais elle l’est pour faire sourire chacun.

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Les zoos rivalisent d’inventivité pour leur promotion. Ici, l’effet visuel est bien réalisé et l’œil de chacun est attiré, c’est certain. Mission réussie donc.

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Less is more comme on dit. Western Union applique brillamment son slogan en jouant simplement sur le défilement des tapis de caisses.

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Les zoos, encore une fois, ne lésinent pas sur les moyens. Ici, le zoo de Paris montre l’arrivée de nouveaux animaux à Paris. De quoi attirer l’attention du premier coup d’œil.

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Par Bidou
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