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Quand la publicité s’empare d’Halloween…

Par Nerds – le dans Divertissement

Chaque période de l’année représente un grand coup à jouer pour les annonceurs, que ce soit au début de l’année scolaire, durant les fêtes de Noël ou à l’arrivée de l’été. Cependant, la période d’Halloween est de loin la plus intéressante ; on voit un certain amour des créatifs envers cette célébration.

Halloween leur permet d’aller plus loin dans le gore, le trash, la surprise, et ils ne s’en privent pas. Pour une fois qu’ils peuvent faire presque n’importe quoi…

Voici un florilège des meilleures publicités d’Halloween, anciennes ou récentes, qui valent le détour.

#1

Hell Pizza a frappé fort l’année dernière en sortant cette publicité interactive sur Youtube. Au fil de la publicité, le choix nous appartient quant à la suite des événements, on y participe et on se prend au jeu. Le story-telling est riche et amusant, et la production est à la hauteur d’un film d’horreur, alors forcément on se laisse prendre.

#2

Bien souvent, des petits kids tout excités et criant dans tout les sens sont la chose la plus effrayante du monde. Mini exploite brillamment cet insight pour présenter sa version 4 portes.

#3

Halloween est l’occasion de manger des tonnes de bonbons et de gâteaux. Rien d’anormal jusqu’à ce que les marques d’hygiène dentaires s’en emparent. En offrant à plusieurs enfants des bonbons d’un autre genre, les réactions sont à croquer, bien que le message général soit un peu plate.

#4

Halloween est aussi l’occasion pour les marques de se livrer à une petite guerre. On a pu le voir l’année dernière avec les 2 géants Coca-Cola et Pepsi à travers des imprimés sauvages, comprendre par là, des « intuitions géniales de créatifs ».

coke-ad

#5

Ce n’est pas parce que l’on traite d’Halloween qu’il faut oublier d’y mettre de l’humour. Chose faite par Carling, en 2013, à travers cette publicité télé qui peut surprendre.

#6

Chupa Chups reprend les traits des vieux films d’horreur, ambiance noir & blanc et petite voix off énervante, pour trouver un nouvel intérêt à ses sucettes pour la période d’Halloween. Simple et efficace.

#7

Sûrement l’une de mes préférées. Skittles se permet des folies dans cette publicité et sort de l’ordinaire. Je ne gâche pas le suspens, regardez la vidéo. L’intrigue est marrante et bien ficelée. La réalisation l’est tout autant.

#8

Les créatifs sont fans de films d’horreur. La preuve en est faite avec cette publicité reprenant exactement les codes du film d’horreur pour l’adapter à un slogan simple et efficace, de brillante manière.

#9

Un article ayant pour thème Halloween sans aucun mort-vivant n’aurait pas de sens. Axe exprime son désormais célèbre Axe Effect en mettant un scène un zombie qui a plutôt gagné sa nuit.

#10

On reste dans les zombies avec une autre utilisation de ces morts-vivants stars, très intelligemment exécutée, cette fois pour un message que l’on ne voit pas venir.

#11

Halloween est aussi l’occasion de se faire plaisir à faire peur. C’est ce que fait Ford dans cet horrible stunt où la marque s’amuse à terroriser ses clients, à les filmer et à mettre ça sur Internet. Un plaisir.

#12

On termine cette série avec une publicité espagnole, sortie très récemment pour l’annonceur Snickers. On y voit une illustration très nette de l’expression You’re not you when you’re hungry. Excellent slogan de la marque qui fait le plaisir des créas à l’heure d’Halloween.

Par Bidou
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